O Google Discover tornou-se uma fonte especialmente importante de tráfego orgânico para os editores de conteúdo. Disponível no aplicativo móvel do Google e na página inicial de busca mobile, o Discover oferece uma experiência envolvente aos usuários, recomendando conteúdos relevantes antes mesmo de saberem exatamente o que desejam pesquisar.
Atualmente, o Google Discover é uma das fontes de tráfego em crescimento mais rápido para sites de notícias, com alguns editores relatando que o tráfego proveniente do Discover ultrapassa o tráfego orgânico de pesquisa. Ao adaptar o conteúdo às recomendações do Google e às preferências dos usuários, é possível aumentar as chances de sua presença na plataforma e atrair mais público.
Este artigo apresenta um guia completo para otimizar o conteúdo visando o Google Discover – desde o funcionamento do recurso, a importância da otimização, até estratégias práticas para melhorar a probabilidade do seu conteúdo ser destacado.
O que é o Google Discover?
O Google Discover é um feed personalizado de conteúdo que aparece em dispositivos móveis, exibindo notícias, vídeos e imagens adaptados aos interesses e comportamento online de cada usuário. Essa funcionalidade tem o objetivo de fornecer conteúdo relevante e atualizado aos usuários, baseando-se nos dados pessoais coletados pela plataforma.
Semelhante às recomendações fornecidas pelo TikTok ou Instagram Reels, o Google Discover utiliza algoritmos de aprendizado de máquina para analisar os dados dos usuários e identificar os tópicos e tipos de conteúdo com os quais eles têm maior probabilidade de se engajarem. A plataforma seleciona e exibe conteúdos de diversos editores e criadores alinhados a esses interesses.
A criação do feed do Google Discover considera, entre outros, histórico de navegação, localização, histórico de buscas e uso de aplicativos dos usuários. Eles podem personalizar o feed ao selecionar tópicos de interesse ou ajustar suas preferências diretamente no Google Discover.
Diversos tipos de conteúdo exibidos pelo Google Discover incluem:
- Notícias: artigos atualizados de fontes confiáveis.
- Videos: de várias plataformas, principalmente YouTube e YouTube Shorts, relacionados aos interesses do usuário.
- Postagens de blog e artigos: conteúdo informativo e atual abrangendo diversos tópicos, como estilo de vida, tecnologia, viagens e saúde.
- Imagens e infográficos: que fornecem informações valiosas.
- Recomendações de produtos: análises e sugestões de produtos em categorias como tecnologia, moda e itens para casa.
- Anúncios pagos do Discovery: aparecem ao longo do feed do usuário conforme desce a tela.
O feed do Google Discover reflete, preferencialmente, os interesses e atividades históricas do usuário em entretenimento, esportes, hobbies e atividades.
Os usuários podem moldar diretamente o feed ao seguir ou deixar de seguir tópicos específicos, ajustando suas preferências com as opções “mostrar mais” ou “mostrar menos” e optando por ocultar conteúdo de editores específicos.
Por que otimizar para o Google Discover?
Aumento da visibilidade e potencial de tráfego
- O Google Discover alcança milhões de usuários diariamente, proporcionando uma visibilidade considerável e exposição a um público mais amplo.
- Apresentar seu conteúdo pode gerar um tráfego significativo para o seu site.
Melhoria do engajamento e experiência do usuário
- Como o conteúdo do Google Discover é personalizado, ele tem maior probabilidade de ressoar com os usuários, levando a um engajamento mais elevado e interações significativas com seu site.
- Além disso, com a opção de seguir publicações específicas, pode-se atrair visitantes recorrentes mais leais.
Impacto potencial na marca e crescimento da audiência
- O posicionamento destacado no Google Discover aprimora a visibilidade e credibilidade da marca.
- À medida que os usuários encontram seu conteúdo repetidamente, cria-se confiança, lealdade e um público crescente que pode ajudar a expandir sua marca.
Otimização de conteúdo para o Google Discover
Concentre-se na qualidade e relevância
Adapte seu conteúdo para atender aos interesses e preferências do seu público-alvo, usando dados históricos para refinar sua estratégia. Analise o comportamento do usuário e as tendências para entender quais tópicos têm mais repercussão.
Seu conteúdo deve ser atualizado e relevante e também deve chamar a atenção dos usuários. Busque fornecer informações valiosas, resolver problemas ou entreter sua audiência.
Crie conteúdo útil, confiável e voltado para as pessoas
As diretrizes do Google Discover definem explicitamente o tipo de conteúdo mais propenso a aparecer nos feeds do Discover dos usuários. Conteúdo útil, confiável e voltado para as pessoas refere-se a páginas “criadas principalmente para beneficiar pessoas, não para obter classificações nos mecanismos de busca” e seguirá os princípios E-E-A-T.
Ao avaliar seu conteúdo, algumas perguntas recomendadas pelo Google incluem:
- O conteúdo fornece informações originais, reportagens, pesquisas ou análises?
- O conteúdo apresenta informações de uma forma que faz você querer confiar nele, como fontes claras, evidências da experiência envolvida, informações sobre o autor ou o site que o publica, como links para uma página do autor ou a página Sobre do site?
- Você possui um público-alvo existente ou pretendido para seu negócio ou site que acharia o conteúdo útil se viesse diretamente até você?
Otimize as manchetes
Escreva manchetes atraentes que instigam os usuários a clicar e explorar seu conteúdo ainda mais.
Use linguagem intrigante, números/estatísticas ou faça perguntas para capturar o interesse dos usuários. Evite clickbait, pois isso vai contra as diretrizes do Google Discover.
Incorporar elementos visuais e seguir as diretrizes de imagem
Inclua elementos visuais atraentes para melhorar a apresentação do seu conteúdo. Imagens de alta resolução e vídeos envolventes podem aumentar significativamente o engajamento e a retenção do usuário e são muito importantes para aparecer na interface baseada em cartões do Discover.
Imagens grandes com pelo menos 1.200 pixels de largura e habilitadas pela configuração max-image-preview têm mais chances de gerar visitas a partir do Discover. Evite usar o logotipo do site como imagem.
Equilibre conteúdo evergreen e atual
O conteúdo evergreen oferece relevância duradoura e pode permanecer valioso ao longo do tempo se atualizado regularmente.
No entanto, com seu feed alimentado por algoritmos, o Discover tende a favorecer notícias atualizadas, tendências e peças relacionadas a eventos que abordam acontecimentos atuais e tópicos populares.
Demonstre experiência e construa autoridade no tema
Mostre seu conhecimento e autoridade no seu campo e se destaque no Google Discover, fornecendo análises aprofundadas além das informações superficiais, incluindo comentários especializados.
Ofereça uma perspectiva original ou pesquisa que diferencie seu conteúdo dos demais e estabeleça credibilidade, exibindo suas credenciais, experiências ou afiliações no setor.
Otimizações técnicas para o Google Discover
Implementar dados estruturados
Utilize marcações de esquema para fornecer contexto adicional e informações sobre seu conteúdo. Tipos de dados estruturados, como Artigo, Notícia, Objeto de Vídeo e Breadcrumb, podem ajudar o Google a entender melhor seu conteúdo e demonstrar sua autoridade no assunto.
Siga as diretrizes do Google para implementação de dados estruturados, garantindo que sua marcação esteja formatada corretamente. Use ferramentas de teste de esquema para validar sua marcação e corrigir erros.
Otimizar para usuários de dispositivos móveis
Uma vez que o Google Discover é principalmente dedicado a dispositivos móveis, otimizar seu conteúdo e site para navegação móvel é essencial.
Um design responsivo de site é a melhor prática para fornecer uma experiência contínua em diferentes plataformas, especialmente dispositivos móveis, que abrangem a maior parte do tráfego na web. Otimize imagens, códigos e recursos para reduzir os tempos de carregamento e garantir que seu site tenha bom desempenho em dispositivos móveis.
Crie seu conteúdo pensando nos usuários de dispositivos móveis. Utilize títulos claros, tópicos de lista e parágrafos concisos, facilitando a leitura em telas menores, e priorize a experiência do usuário com navegação e layout intuitivos.
Melhorar a velocidade de carregamento da página
Arquivos de imagem grandes podem afetar a velocidade de carregamento de sua página. Para melhorar o desempenho, otimize as imagens comprimindo-as mantendo a qualidade e utilizando formatos de imagem modernos, como WebP.
Além disso, realize auditorias regulares no site para identificar e resolver problemas de desempenho. Verifique a existência de plugins desatualizados, scripts desnecessários ou outros elementos que possam comprometer a velocidade e eficiência do site.
Medindo desempenho e análise de dados
Ao monitorar o tráfego do Google Discover, utilize o Google Search Console (GSC) como principal ferramenta. No GSC, é possível verificar o tráfego diário que seu site recebe do Google Discover e compará-lo ao tráfego gerado pela Pesquisa Google.
No GSC, você também pode:
- Acessar o relatório de desempenho do Discover: Navegue até o relatório de desempenho do Discover no Google Search Console para avaliar a performance do seu conteúdo no Google Discover. Organize, filtre e compare seus dados conforme necessário. Lembre-se de que sua propriedade precisa de um número mínimo de impressões no Discover para aparecer neste relatório.
- Acompanhar as principais métricas: Analise métricas como cliques, impressões, taxa média de cliques (CTR) e os tipos de conteúdo que geram maior engajamento.
- Monitorar tendências de tráfego: Observe variações no tráfego ao longo do tempo para entender o desempenho do conteúdo no Discover e identificar padrões de interesse.
Certifique-se de que seus dados sejam úteis identificando quais tipos de conteúdo, tópicos ou formatos têm melhor desempenho no Google Discover e use essas informações para moldar sua estratégia de conteúdo futura.
Analise regularmente os dados em busca de padrões recorrentes e tendências sazonais que possam informar seu calendário de conteúdo e programação de publicação.
Avalie o comportamento da audiência examinando como os usuários interagem com seu conteúdo, como por exemplo, quais artigos recebem mais engajamento no Discover, para refinar sua abordagem e oferecer material mais relevante.
Aproveitando o Google Discover para aumentar a visibilidade da marca
O Google Discover oferece uma oportunidade valiosa para editores e criadores ampliarem seu alcance. Ao otimizar cuidadosamente e focar na criação de conteúdo envolvente e relevante, é possível atrair um público crescente. Ficar atento às tendências, seguir as diretrizes do Discover e priorizar a experiência do usuário são ações essenciais para garantir o sucesso do aplicativo e do negócio.
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