O que é EEAT e como trabalhar? Descubra passos essenciais neste guia
O E-E-A-T é uma sigla em inglês que significa Experience, Expertise, Authoritativeness e Trust, ou seja, Experiência, Especialidade, Autoridade e Confiança em português. Esses são os pilares que o Google leva em consideração ao avaliar o conteúdo de uma página e entender se as informações são úteis e relevantes para os usuários. Compreender o conceito de EEAT e saber como aplicá-lo é fundamental para quem deseja melhorar a qualidade do seu conteúdo e aumentar sua visibilidade no ambiente digital.
Uma vez entendido o conceito de EEAT, é importante saber como aplicá-lo em seu trabalho diário. Ao criar conteúdo para a web, é fundamental garantir que ele seja especializado, apresente experiência no assunto, tenha autoridade e seja confiável. Para isso, é necessário produzir informações de qualidade, relevantes e atualizadas, que atendam às necessidades e interesses do público-alvo. Além disso, é fundamental garantir que a fonte das informações seja reconhecida e confiável, o que irá aumentar a autoridade e a confiança proporcionada pelo seu conteúdo.
Desenvolver uma estratégia de trabalho que incorpore esses princípios é o primeiro passo para melhorar o desempenho do seu site ou blog no Google e, consequentemente, alcançar maior audiência e sucesso no ambiente virtual.
O Que é EEAT
EEAT é um conceito desenvolvido pelo Google para avaliar a qualidade do conteúdo em páginas da web. A sigla representa os pilares que definem a qualidade de uma página: Expertise (Especialização), Authoritativeness (Autoridade) e Trustworthiness (Confiabilidade). Esses pilares são essenciais para criar conteúdo relevante e útil para os usuários, ao mesmo tempo em que melhora o posicionamento nos resultados de busca do Google. Vamos entender cada um desses pilares em detalhes:
Expertise
A expertise refere-se à capacidade e conhecimento demonstrado pelo autor do conteúdo em um determinado assunto. O Google considera a especialização ao avaliar se as informações apresentadas em uma página são corretas e úteis. Para demonstrar a expertise em um assunto, recomenda-se incluir as credenciais do autor, experiências anteriores relevantes, evidências de conhecimento profundo e atualizações constantes no assunto abordado.
Authoritativeness
A autoridade é uma medida do quanto outros sites e especialistas confiam e referenciam o conteúdo do site em questão. Para estabelecer a autoridade de um site ou de um determinado conteúdo, é necessário criar um histórico de links de referência de alta qualidade e outras recomendações de especialistas reconhecidos na área. Além disso, a opinião e análise do autor devem ser fundamentadas e apoiadas por dados e informações confiáveis, refletindo a realidade do tema em discussão.
Trustworthiness
A confiabilidade está relacionada à precisão das informações e se o conteúdo é confiável para os usuários. O Google busca identificar se uma página possui informações verdadeiras, verificadas e de fontes válidas ao analisar a confiabilidade do mesmo. É importante garantir que todos os dados e informações utilizados sejam baseados em pesquisas ou estudos confiáveis, e sempre fazer referência às fontes dessas informações.
Ao considerar os fatores EEAT, é possível criar conteúdo de alta qualidade e aumentar as chances de ter um bom posicionamento no Google. A atenção à expertise, autoridade e confiabilidade deve ser uma parte essencial da estratégia de SEO e criação de conteúdo.
Importância do EEAT para o SEO
O Google EEAT é uma sigla para Experiência, Especialidade, Autoridade e Confiança. Ele é um conjunto de critérios que o Google utiliza para avaliar a qualidade das páginas na web, sendo fundamental para garantir um bom posicionamento no resultado das buscas. Compreender sua importância e como trabalhar com ele é extremamente relevante para quem deseja obter sucesso com SEO.
Your Money, Your Life (YMYL)
Os conceitos de EEAT são particularmente cruciais ao lidar com páginas YMYL (Your Money, Your Life), que apresentam informações que podem afetar diretamente a vida ou a saúde financeira do usuário. Essas informações possuem maior responsabilidade em transmitir conteúdo preciso e confiável, já que podem causar um impacto significativo na vida das pessoas. Portanto, é fundamental garantir que elas possuam uma classificação EEAT elevada para manter a qualidade do conteúdo e assegurar que os usuários encontrem informações relevantes e confiáveis.
Search Quality Evaluator Guidelines
O Google utiliza Avaliadores de Qualidade de Pesquisa para seguir as diretrizes de qualidade chamadas Search Quality Evaluator Guidelines. Esses avaliadores analisam os sites baseados nos critérios de EEAT, garantindo que cada página tenha relevância e qualidade necessárias. Conhecer e aplicar essas diretrizes permite que os profissionais de SEO otimizem o conteúdo e as estratégias para alcançar um bom posicionamento nos motores de busca.
Avaliação de Conteúdo
Dentro das diretrizes de EEAT, a avaliação de conteúdo se torna um aspecto essencial para melhorar o SEO e alcançar um bom posicionamento nos resultados de pesquisa. Isso envolve criar conteúdo especializado, garantir a autoridade e confiança das informações prestadas e oferecer uma experiência agradável e relevante ao usuário. Cumprir esses critérios é fundamental para aumentar a visibilidade e a reputação da página na web.
Em resumo, trabalhar com o Google EEAT é crucial para obter sucesso em estratégias de SEO, principalmente em relação às páginas YMYL, que possuem maior responsabilidade ao fornecer informações confiáveis. O entendimento aprofundado das diretrizes de qualidade propostas e a condução adequada de uma avaliação de conteúdo, são elementos fundamentais para garantir relevância e destaque no ambiente digital.
Como Trabalhar com EEAT
Estratégia de Conteúdo
Ao trabalhar com EEAT, é fundamental criar uma sólida estratégia de conteúdo. Isso envolve a produção de informações relevantes e úteis com base na experiência, especialidade, autoridade e confiança. O conteúdo deve ser bem estruturado, de fácil leitura, com formatação adequada, incluindo tabelas, listas com marcadores e negritos, quando necessário.
Fontes Confiáveis e Referências
Para garantir a qualidade e confiabilidade do conteúdo, é importante utilizar fontes confiáveis e referências. Ao citar dados, pesquisas e informações, certifique-se de mencionar a fonte original por meio de links âncora com palavras-chave relevantes.
Links Internos e Externos
A criação de uma rede de links internos e externos é fundamental na otimização do EEAT. Links internos ajudam na navegação e na descoberta de conteúdos relacionados, enquanto links externos mostram ao Google as conexões entre o seu site e outras fontes de qualidade.
Criação de Autoridade e Reputação
Ao construir autoridade e reputação, o objetivo é mostrar expertise e credibilidade no assunto abordado. É importante trabalhar com autores experientes e especialistas no tema. Além disso, é fundamental promover o conteúdo de maneira eficiente, alcançando um público cada vez maior e fortalecendo a marca.
Boas Práticas para Implementação de EEAT
Navegação e Experiência do Usuário
Para trabalhar com o EEAT, que significa Experiência, Especialidade, Autoridade e Confiança, é essencial melhorar a navegação e experiência do usuário no seu site. Faça isso oferecendo um design responsivo, com menus claros e intuitivos, e otimizando a velocidade de carregamento das páginas. Além disso, organize o conteúdo em seções bem definidas, facilitando a compreensão e a busca por informações relevantes para os visitantes.
Canais de SAC e Política de Privacidade de Dados
Outra prática fundamental é ter canais de Serviço de Atendimento ao Cliente (SAC) eficientes e disponíveis. Oferecer suporte efetivo aos usuários, seja por chat, e-mail, telefone ou redes sociais, passa uma imagem de profissionalismo e demonstra a preocupação da empresa com a satisfação e bem-estar de seus clientes.
Além disso, é crucial ter uma política de privacidade de dados sólida, transparente e condizente com as leis vigentes no país. Esta prática demonstra respeito ao usuário e favorece a confiança dos visitantes quanto à segurança e tratamento de suas informações pessoais.
Engajamento e Comunidade
Para aprimorar o EEAT de seu site, é importante estimular o engajamento e envolvimento dos usuários. Isto pode ser feito através da criação e publicação de conteúdo relevante, interessante e atualizado, que atenda às necessidades e interesses dos visitantes. Promova discussões e debates nos comentários, e incentive a interação e compartilhamento nas redes sociais.
Além disso, estreitar vínculos com a comunidade relacionada ao seu nicho de mercado também pode aumentar a autoridade e relevância do seu site. Participe de eventos, fóruns e grupos de discussão, colaborando e compartilhando conhecimento para demonstrar especialidade e experiência na área.
Seguindo essas práticas, é possível construir um site consistente e de qualidade, que atenda aos critérios do Google EEAT, melhorando o posicionamento em pesquisas e a reputação da marca no mercado digital.
Setores Mais Afetados pelos Critérios de EEAT
Finanças
Os critérios de EEAT impactam diretamente o setor financeiro, já que é importante mostrar experiência e confiabilidade. As instituições financeiras precisam estar atualizadas com as normas e compartilhar informações claras e corretas, garantindo assim a melhor qualidade de conteúdo para seus usuários.
Nutrição
A área de nutrição também é bastante afetada pelos critérios de EEAT, visto que a confiabilidade das informações é essencial. Profissionais e empresas da área devem mostrar experiência e comprometimento, já que sua audiência busca informações precisas e embasadas em pesquisas e estudos científicos.
Medicina
O setor médico requer muita cautela e precisão em suas informações, ainda mais com os critérios do Google EEAT. A experiência dos profissionais é fundamental para garantir a qualidade das páginas e as informações compartilhadas. Além disso, é importante destacar evidências científicas e comprovações para gerar maior confiança.
Psicologia
A psicologia é outro campo afetado pelo EEAT. Os profissionais desse setor devem demonstrar expertise e transmitir conteúdos de qualidade, embasados em estudos e pesquisas reconhecidas. É importante garantir que as informações sejam claras e objetivas, gerando segurança e confiabilidade para o usuário.
Direito
O direito é um setor que também precisa se adaptar aos critérios de EEAT, já que especializações e experiências são fundamentais para garantir a credibilidade das informações compartilhadas. Além disso, é importante manter-se atualizado em relação às leis e regulamentações, garantindo a qualidade das informações.
Educação
Educação é um campo bastante relevante quando se trata de EEAT. Instituições e profissionais da área devem oferecer informações e conteúdos de qualidade, demonstrando expertise e conhecimento. É imprescindível garantir que o conteúdo esteja atualizado e seja apresentado de forma clara e concisa, permitindo que os usuários compreendam facilmente.
Viagens
Por fim, o setor de viagens também pode ser impactado pelos critérios do EEAT. As empresas de turismo devem garantir a qualidade das informações compartilhadas, como dicas de viagens, roteiros e recomendações, mostrando experiência e conhecimento específico sobre os destinos. Dessa forma, é possível transmitir confiabilidade às suas audiências.
