Entre os um milhão de páginas principais, foram identificados incríveis 49.991.225 problemas de acessibilidade únicos, com uma média de 50 problemas por página. Essa estatística é impressionante, principalmente quando consideramos a análise da Gartner, que mostra que os produtos digitais totalmente compatíveis com as Diretrizes de Acessibilidade para o Conteúdo da Web (WCAG) Nível 2 superarão seus concorrentes em um fator de 50.
Muitas das melhores práticas para melhorar a acessibilidade do site estão alinhadas com as táticas de SEO. Este artigo aborda como gerenciar 10 elementos de acessibilidade que também podem ajudar a melhorar o SEO do seu site, garantindo a inclusão de todos os usuários. Trabalhando com ferramentas como SEMRush, Ahrefs e Screaming Frog SEO Spider, é possível otimizar a experiência do usuário (UX), posicionamento, conversões e enfrentar os competidores no mercado digital.
Como as deficiências impactam a jornada online?
Deficiências podem afetar significativamente a experiência de um usuário na internet. Acessibilidade é um fator crucial a ser considerado no desenvolvimento web. Algumas das preocupações mais comuns relacionadas à acessibilidade incluem estrutura do site, contraste de cores, uso do teclado, velocidade de carregamento e tecnologias assistivas.
Navegar na web com deficiência visual pode ser desafiador, especialmente quando a tecnonologia empregada não segue padrões de acessibilidade, como WCAG Level 2. Além disso, o uso de softwares leitores de tela, adaptação para navegação por teclado e simulação de daltonismo, como o RGBlind, são ferramentas importantes para proporcionar uma experiência melhor aos usuários.
A falta de transcrições e descrições em conteúdos multimídia, como imagens e vídeos, também pode dificultar o acesso das pessoas com deficiências. Projetar um site acessível significa priorizar a inclusão, garantindo que todos os usuários possam navegar e interagir com sucesso, independentemente de suas condições físicas, perceptivas, culturais e sociais.
Elementos de acessibilidade que afetam o SEO
1. Navegação principal
Uma estrutura de navegação consistente facilita a experiência do usuário em um site, minimizando possíveis confusões. Por outro lado, layouts imprevisíveis ou inconsistentes podem impedir que os usuários encontrem as informações necessárias de maneira eficiente. Pessoas com deficiências frequentemente dependem de um layout de site consistente para navegação. Para isso, o uso de ferramentas como scripts em Python, ChatGPT e Excel podem ser úteis.
2. Navegação por breadcrumbs
A navegação por breadcrumbs melhora significativamente a acessibilidade de um site, oferecendo aos usuários um caminho lógico e eficiente que reflete a posição do conteúdo na estrutura do site. Além disso, tem um papel vital no SEO, promovendo a vinculação interna e auxiliando na descoberta de páginas. O uso do Google Search Console pode auxiliar na análise da navegação por breadcrumbs.
3. Navegação por teclado
A navegação por teclado visa garantir que toda a funcionalidade da página seja acessível por meio do teclado. Embora não haja uma correlação direta com os elementos de SEO on-page tradicionais, a boa navegação por teclado pode impactar o engajamento do site e resultar na melhoria das métricas do usuário. A melhor maneira de testar a navegação por teclado é fazer isso manualmente, priorizando páginas primárias.
4. Rastreabilidade das páginas da web
Ferramentas de processamento de linguagem natural e sintetizadores de fala usam rastreadores da web para ajudar as pessoas com deficiências a entender e usar sites. Quando a rastreabilidade das páginas da web é afetada, essas ferramentas e serviços podem não funcionar adequadamente. O uso do Google Search Console e outras ferramentas como o RedBot pode ajudar a identificar problemas em potencial.
5. Títulos de página
Títulos de página exclusivos permitem que os usuários compreendam rapidamente o conteúdo e a intenção de uma página, sendo crucial para a acessibilidade e SEO. Verificar a conformidade dos títulos de página pode ser realizado usando rastreadores de sites como Screaming Frog, Sitebulb ou Lumar.
6. Cabeçalhos de seção
Cabeçalhos de seção bem organizados permitem que os usuários identifiquem mais rápido as informações relevantes na página e podem ser úteis para pessoas com deficiências. O uso de rastreadores da web e extensões de navegador, como o WAVE, pode auxiliar na verificação dos cabeçalhos de seção.
7. Textos alternativos
Textos alternativos são essenciais para fornecer descrições de imagens para aqueles que não podem vê-las, além de melhorar o contexto para os mecanismos de busca. Ferramentas como Screaming Frog e o Image Alt Text Viewer podem ser utilizadas na verificação dos textos alternativos.
8. Legendas e transcrições de vídeos
Legendas e transcrições de vídeos são fundamentais para a acessibilidade e também são benéficos para o SEO de uma página. Dessa forma, é importante garantir que seus vídeos possuam legendas e transcrições adequadas.
9. Descrições de mídia
As descrições de mídia são úteis para melhorar a experiência do usuário e fornecer informações adicionais sobre o conteúdo da mídia, contribuindo para uma melhor acessibilidade e influenciando o SEO.
10. Links
Links devem ser claros, descritivos e acessíveis a todos os usuários, inclusive aqueles com deficiências. Priorizar a otimização dos links pode melhorar a usabilidade do site e seu desempenho nos mecanismos de busca.
Bônus: Abreviações
O uso adequado de abreviações e siglas pode melhorar a experiência do usuário e a acessibilidade do site, permitindo que as pessoas compreendam facilmente o conteúdo e ajudando os mecanismos de busca a entenderem o contexto da página.
Iniciando sua auditoria de acessibilidade
Ao começar a auditoria de acessibilidade, priorize a navegação e o rodapé do site, já que esses elementos estão presentes em todas as páginas.
- Os links não devem ser vazios ou redundantes.
- As imagens precisam ter tags alt (incluindo ícones).
- O texto de direitos autorais ou jurídico não deve ser muito pequeno.
- Etiquetas de formulários não devem estar vazias (por exemplo, na caixa de pesquisa).
Lembre-se de que bons sites são aqueles otimizados para os usuários. Iniciar com verificações simples não é difícil e não exige grandes investimentos. Tudo o que você pode precisar é de tempo e algumas ferramentas de SEO conhecidas.
