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Durante muito tempo eu achei que era apenas coincidência.
Publicava um artigo, algumas semanas depois ele começava a receber visitas orgânicas, conquistava backlinks naturalmente e, eventualmente, aparecia bem posicionado no Google.
Tudo seguia o fluxo tradicional do SEO que conhecemos há anos.
Até que comecei a perceber algo diferente.
Algumas pessoas chegavam até mim dizendo:
“Encontrei seu artigo no ChatGPT.”
No começo, confesso que não dei muita importância.
Achei que fosse apenas um caso isolado.
Mas a situação começou a se repetir.
Depois veio alguém dizendo que tinha encontrado meu conteúdo através do Perplexity.
Em seguida, outra pessoa comentou que o Gemini havia utilizado uma das minhas páginas como referência para responder uma pergunta sobre SEO.
Foi exatamente nesse momento que percebi que algo estava mudando.
E não era uma mudança pequena.
Era uma mudança na forma como as pessoas encontravam informação na internet.
O comportamento da busca mudou
Durante mais de uma década trabalhando com SEO, aprendi que praticamente toda estratégia começava da mesma maneira:
Uma pessoa fazia uma pesquisa no Google.
Escolhia um resultado.
Entrava no site.
Consumía o conteúdo.
Hoje esse comportamento continua existindo.
Mas existe uma camada completamente nova acontecendo.
Milhões de pessoas já não começam mais suas pesquisas diretamente no Google.
Elas perguntam ao ChatGPT.
Perguntam ao Gemini.
Perguntam ao Claude.
Perguntam ao Perplexity.
E esperam receber uma resposta pronta.
Essa mudança fez muita gente afirmar que “o SEO morreu”.
Na minha opinião, aconteceu exatamente o contrário.
O SEO ficou ainda mais importante.
O que mudou foi a forma como os mecanismos encontram, interpretam e selecionam conteúdos para responder aos usuários.
O próprio Google reforçou recentemente que não existe um conjunto separado de regras para aparecer nas experiências generativas: as boas práticas de SEO continuam sendo a base, com ainda mais peso para conteúdo útil, original e baseado em experiência real.
O erro que quase todo mundo está cometendo
Desde que a inteligência artificial passou a ganhar espaço, comecei a observar um comportamento curioso.
Todo mundo queria descobrir algum “hack”.
Alguma configuração secreta.
Algum prompt mágico.
Alguma tag escondida.
Algum arquivo especial.
A quantidade de conteúdos prometendo “otimizar para ChatGPT” cresceu de forma absurda.
Resolvi testar praticamente tudo o que aparecia.
Durante meses fiz experimentos com diferentes estruturas de conteúdo, formatos de páginas, níveis de profundidade, organização de headings e formas de apresentar informações.
Algumas ideias funcionaram.
Outras não fizeram absolutamente diferença alguma.
E uma conclusão ficou muito clara para mim.
As inteligências artificiais não parecem privilegiar quem tenta escrever para elas.
Elas parecem privilegiar quem escreve melhor para pessoas.
Essa conclusão está totalmente alinhada com o posicionamento oficial do Google, que recomenda criar conteúdo único, útil, confiável e baseado em experiência própria, em vez de tentar produzir páginas apenas para manipular respostas geradas por IA.
O primeiro padrão que encontrei
Depois de analisar dezenas de páginas minhas que começaram a aparecer em respostas geradas por IA, percebi que quase todas tinham algumas características em comum.
Primeiro.
Elas respondiam exatamente aquilo que o usuário queria saber.
Sem rodeios.
Sem enrolação.
Segundo.
Elas apresentavam informações que dificilmente seriam encontradas em outro lugar.
Não eram apenas resumos do que já existia na internet.
E esse talvez tenha sido o maior aprendizado.
Quanto mais original era o conteúdo, maiores pareciam ser as chances de ele ser utilizado como referência.
Isso explica por que estudos recentes sobre visibilidade em mecanismos generativos apontam que páginas com experiência própria, estrutura clara e evidências concretas tendem a ser absorvidas com mais frequência pelas respostas das IAs, e não apenas citadas superficialmente.
Quando parei de escrever para o Google
Existe uma frase que repito para praticamente todos os meus clientes.
Eu não escrevo para algoritmos.
Eu escrevo para pessoas.
Pode parecer contraditório vindo de alguém que trabalha exclusivamente com SEO.
Mas essa mudança de mentalidade transformou completamente meus resultados.
Quando comecei minha carreira, lá atrás, era comum pensar primeiro na palavra-chave.
Depois vinham a densidade, a quantidade de repetições e outras técnicas que hoje fazem muito menos sentido.
Com o tempo, percebi que os melhores conteúdos eram justamente aqueles que respondiam problemas reais.
E agora, com a chegada das inteligências artificiais, isso ficou ainda mais evidente.
As IAs conseguem compreender contexto, relações entre entidades e intenção de busca muito melhor do que há alguns anos.
Por isso, simplesmente repetir uma palavra-chave dezenas de vezes deixou de ser uma vantagem.
Hoje o diferencial está em responder melhor.
Em explicar melhor.
Em mostrar experiência prática.
O estudo de caso começou sem que eu percebesse
Curiosamente, eu nunca comecei um projeto pensando:
“Vou criar um conteúdo para aparecer no ChatGPT.”
Meu objetivo era outro.
Queria criar o melhor conteúdo possível sobre determinados assuntos.
Foi exatamente isso que aconteceu com artigos como:
- Backlinks ainda funcionam?
- Meu processo completo de pesquisa de palavras-chave.
- Como consegui nota 100 no Google PageSpeed.
Todos nasceram da mesma maneira.
Primeiro executei o trabalho.
Depois documentei o processo.
Só então transformei aquela experiência em conteúdo.
E talvez seja exatamente essa a maior diferença entre quem apenas escreve sobre SEO e quem realmente vive SEO todos os dias.
Quando você mostra aquilo que executou, seu conteúdo deixa de ser apenas informativo.
Ele passa a carregar algo que nenhuma inteligência artificial consegue inventar sozinha:
Experiência.
E, na minha opinião, é justamente esse tipo de informação que continuará tendo mais valor tanto para pessoas quanto para os mecanismos de busca baseados em IA.