Não ter um bom CTR vai além da perda de cliques, esta envolvida diretamente com a preferência do usuário na SERP por determinado resultado e não por outro, e isso é uma das primeiras interações dos usuários com sua marca!
Se parar para pensar, é na SERP que tudo começa, ao pesquisar você terá um índice de resultados determinados por centenas de fatores de ranqueamento. Pelo menos e assim que vejo a indústria de SEO afirmar ser. No entanto, vejo pouco falar sobre a SERP e o comportamento do usuário nela.
O CTR, tem fundamental importância para determinar se uma marca é realmente melhor que outra em relação ao termo pesquisado.
Pensa comigo…
- Se você faz sua primeira pesquisa no Google
- Escolhe seu primeiro resultado
- Ler todo o conteúdo
- E termina com uma ação de conversão, tendo uma excelente experiência.
Acredita mesmo que o Google não usa a preferência do usuário na SERP, como critério para melhorar o posicionamento desses sites? Ou para rebaixar sites escolhidos, mas que não entregam uma experiência tão boa?
Bom, eu acredito!
Sendo assim, acredito que ter um bom CTR fala muito sobre um site! Veja algumas dicas que usei para chegar a ter incríveis 36% de CTR.
Infográfico com as principais estratégias para ter um CTR incomum!
O infográfico ficou simples, mas as dicas são testadas e comprovadas que funcionam e trazem ctr melhores, se forem implementadas como mencionei aqui e com frequência.
Explicando melhor cada etapa para um CTR promissor!
Otimização de títulos
O título é uma das primeiras coisas que o seu leitor ver na serp, portanto, e fundamental que ele seja otimizado e trabalhado para que o leitor clique nele, e não em outro resultado concorrente.
Nesse sentido, aqui vai algumas estratégias que uso para otimizar meus títulos e deixá-los descritivos e persuasivos, fazendo eles receberem mais cliques que outros.
- Mantenho meus títulos seguindo o tamanho permitido de 60 caracteres para evitar que sejam cortados ou trocados pelo mecanismo;
- Uso a palavra-chave no título, de preferência no início dele, ajudando a destacar a relevância para as consultas de pesquisa;
- Uso números, pesquisas, perguntas e tudo que posso para deixar meu título envolvente e chamativo para instigar a curiosidade do leitor;
- Faço testes de títulos duas vezes por mês para encontrar o título e descrição que me trara o melhor CTR!
Essas são algumas táticas que uso para ter títulos otimizados e que atraem mais cliques que os concorrentes nas serp, e para te ajudar, aqui estão alguns exemplos de títulos para se inspirar.
Meta description
A meta description também deve ser otimizada e trabalhar em conjunto com o título para descrever o conteúdo de forma clara e persuasiva, algumas dicas, por exemplo:
- Uso descrição única e personalizada para cada página, respeitando o limite de 120 a 160 caracteres;
- Como no título, uso a palavra-chave no início da descrição de forma natural e atraente, para aumentar a relevância de página;
- Tento descrever todo o conteúdo da página na descrição e uso chamadas para ação no final de cada uma personalizadamente;
- Faço testes e retestes ate encontrar a melhor descrição de página que proporcione o melhor CTR possível.
Essas são os passos que uso para criar descrições abrangentes e que descreva o real conteúdo da página sem click bait e outros artifícios falsos para atrair cliques, coisa que não recomendo!
Use esse guia para melhorar suas descrições e teste variações para ter CTR melhores em suas páginas!
Rich Snippets
Como seu resultado aparece no resultado de cada pesquisa está ligado diretamente a sua taxa de cliques, se o resultado do seu concorrente mostra mais dados do que o seu, o esperado que o CTR dele seja melhor!
Os Rich Snippets são formatos especiais de resultados com dados estruturados adicionais além do título e descrição, tornando sua listagem mais atraente que outros na serp.
Os exemplos mais comuns são, por exemplo:
- Avaliações e classificações por estrelas de serviços e produtos;
- Preços e disponibilidade de produto;
- Informações de receita, como tempo de preparo, calorias e avaliações;
- Informações de eventos como locais, ingressos e datas e preços.
Aqui, como uso wordpress, uso plugins para adicionar esses dados estruturados as paginas, mas se você usa página em html, pode usar esse guia do Google para isso.
Os mecanismos usam esses dados para entender melhor o conteúdo da página e podem exibir rich snippets relevantes nos resultados, melhorando o CTR, trafego e posicionamento orgânico.
Branding
Estou sempre explorando as estratégias de construção de marca para melhorar o CTR geral, se as pessoas confiam na sua marca, tendem a interagir mais com seus resultados.
Aqui vai o passo a passo que faço:
- Ter uma identidade visual e uma marca única em todos os canais de comunicação faz com que meu público reconheça e confie mais no que falo.
- Invisto com frequência em estratégias que aumente a consistência da minha marca, como publicidade, assessoria de imprensa, campanhas de linkbuilding e relações publica. Quanto mais os usuários se familiarize com sua marca, melhor será a interação deles com seus resultados.
- Elementos de marca nos Snippets como nome da marca, logo, depoimentos e avaliações nos resultados com dados estruturados, isso tornara sua listagem mais reconhecida e mais clicada.
- Uso anúncios pagos para impulsionar minha marca nas redes sociais, aumentando ainda mais o alcance, reconhecimento e cliques em meus resultados nas SERPs.
Bom, esses são alguns dos truques que usei para conseguir esse CTR e que se você colocar em prática logo, logo verá mudanças para melhor na sua taxa de cliques também.
Em conclusão, se você usa outras estratégias para isso que faltou aqui, não deixe de colocar nos comentários, pode ter certeza que testarei sua estratégia e dando certo ela entrara para essa lista também.
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